乐堡啤酒解约吴亦凡！看到白酒的新营销逻辑｜知酒焦点

吴亦凡事件不断发酵，引发轩然大波。受事件波及的乐堡啤酒，于7月19日发表声明，终止与吴的代言合作。

艺人事件波及代言品牌的案例不在少数，仅在酒类行业就已发生多次，不论是此次吴亦凡之于乐堡啤酒，或是几年前吴秀波事件受到影响的尼雅葡萄酒，一幕幕仍在眼前。

近年来，酒类品牌也热衷于寻找明星代言，缘于酒类品牌对于渠道营销的需求极高，尤其是面对年轻群体，希望深度发掘年轻市场的啤酒、气泡酒等品牌类型，其寻找的代言人，多来自本身带有极大流量的当红明星，从而借助明星自身高热度，打开年轻市场。如RIO锐澳鸡尾酒将当红演员周冬雨作为代言人，燕京啤酒的形象代言人是热度极高的男星王一博等。这些品牌能够抓住潮流热度和年轻消费者的喜好，赢得收益。

“双吴事件”说明，在品牌收获高流量，享受由高热度明星效益带来的巨大收益时，其实亦面临着极高的风险，艺人方面如有不慎，舆论绯闻排山倒海而来，对于企业而言，很可能会带来极大的损失。

追逐风口，高价聘请流量明星作为代言这种行为本身，就像是一种赌博，谁也无法预测，在流量热度退潮破碎后，会承受多大的损伤，会为此付出多大的代价，影响长远的品牌形象阴影又需要多长时间去恢复重塑？在拥有光鲜亮丽形象代言的背后，更多的是如履薄冰，如临深渊的无力感，是深陷赌局难以自拔的困顿。

突破这等困局并非难事，白酒业的代言营销策略，给予了我们很好的启发。

先说一个小插曲，XN知酒与某白酒企多次建言，在企业上升阶段，应该及时寻找一位代言人加强品牌建设。遗憾的是，寻找硬朗气质、无劣迹的艺人时，却发现早已被其他企业签完了。

从白酒行业的寻找明星代言来看，如白酒本身一般质朴醇厚，是一种艺术。

相较于潮饮酒类聘请热度颇高的流量小生做代言，白酒类对于代言人的选择，更青睐于经时间沉淀，具人格魅力的老中青实力派演员。比如习酒窖藏1988选择戏骨陈道明作为代言人，衡水老白干将胡军作为代言人等，国台则牵手了唐国强，刘烨加盟金沙，“新物种”宝酝名酒选择了黄志忠，都鲜明的阐释着白酒界选择代言人的智慧。

随着酒类品牌营销的需要，尽管酒类行业的营销确实需要流量与热度的带动，此刻倒不如回到“插曲”中，如果没有极度合适的人选，秉承一个“宁缺毋滥”的原则或许更为安全。