ISAIA——耀眼的“红珊瑚”，Napoli 西服的中流砥柱

虽说能把成衣西装做好的意大利品牌不在少数，可真要论当下流量为王的语境中有谁做到极具辨识度的，来来去去就是那几个。

以前些年开始热度高企不下的那不勒斯流派为例，除了如Kiton、Attolini这些顶级西装制造商之外，还有相对实惠能打的小厂。

而今天要介绍的ISAIA，正是其中之一。

可能ISAIA在国内的名声不算太大，哪怕早已进军中国市场的它最近终于在京东开了旗舰店，粉丝数也少得可怜。

但每当看到有人穿着驳领饰有“红珊瑚”的意大利西装，懂行的玩家总能会心一笑。

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ISAIA，耀眼的“红珊瑚”

上世纪20年代，由EnricoIsaia在那不勒斯创立的ISAIA还只是一家专营面料的小店，为城中不少裁缝店供应品质上乘的布料。

EnricoIsaia

眼看量身做衣的需求与日俱增，Enrico后来才在店面旁边建了个小作坊来扩展业务——开始跟自家员工捣鼓起提供量身定制服务的男装生意，蓄势待发。

直到1957年，大基数的忠实客户群给予了ISAIA充足的发展信心。

于是Enrico便跟他的两兄弟Rosario和Corrado将公司搬到了邻近那不勒斯的卡萨尔诺沃Casalnuovo。

ISAIA家族成员的合照

俗话说得好，“天时、地利、人和”，要知道卡萨尔诺沃当地接近一半的居民都是专业裁缝。

这不仅意味着继承那不勒斯流派的传统制衣工艺，人才储备充足，加上正值成衣工业崛起的大环境，共同奠定了ISAIA的扩张基础。

果然，短短十年ISAIA就迅速发展成一家成熟的经典男装制造商，同时亦为不少国际知名品牌输出高品质的成衣产品。

随着80年代初期知名度的上涨，ISAIA一举踏上了工业化、国际化的道路，产品覆盖了欧美以及中国、日本为首的亚洲地区。

难能可贵的是，现在的ISAIA依然由家族第三代继承人GianlucaIsaia所带领，独立经营。

GianlucaIsaia

务求继续将传统手工艺注入到其它衬衫、夹克、鞋履和配饰产品当中，从最初的面料小厂演变为名副其实的全品类男装品牌。

机器+手工的现代模式

Leo之所以说它实惠能打，是因为在同档次、同价位水平上的确给出了令人满意的答卷。

直到现在，相信还有不少人固执地认为，手工元素的多少是判断一件西装好坏的重要标准。

其实在我看来，忽视定位，又盲目追求纯手工是毫无意义的。

机器的出现，不正是用值得信赖的工业标准来节省简单工序的重复性劳动吗？既保证了精度之余，也提高了工作效率。

只要品控严谨稳定，保证了质量，一些无伤大雅却关乎耐用度的缝接处理，自然没有必要拘泥于是否手工制作。

虽然对某些高阶爱好者们来说，可能手工背后的溢价、耗时等都算是贵牌价值的体现，能够彰显个人品味。

但我相信绝大多数的普通用家，都不希望自己替商家承担不必要的成本转嫁，以及由于手工精牢度不够而下降的产品耐用性。

这也是为什么ISAIA能凭借着成功的商业化运营，用机器结合手工的小厂模式在中高端成衣市场脱颖而出的原因。

其实当那不勒斯风格横空出世的时候，裁缝大师VincenzoAttolini除了奠定了无结构西装的基调而为人熟知之外，其曾为ISAIA开发西装版型的儿子CesareAttolini，在60年代创造了新颖的那不勒斯制衣系统，对机器+手工模式产生启发。

ISAIA的工坊便开始按照流水式的手工生产线，分别让每个工匠负责特定的某一部分工序，并通过手工辅以简单的机器缝制方式来提高效率。

ISAIA前期的工作情景

这套更具灵活性和前瞻性的生产模式，也影响了及后Kiton与Attolini等那不勒斯派系的发展，说是见证意大利成衣界崛起的伟大缩影，亦毫不为过。

现在的ISAIA针对不同定位都有对应的产品线，像追求纯手工的有Enrico线，倾向性价比的机器+手工结合主线ISAIA和与第三代继承人Gianluca同名的产品线。

普遍能为产品舒适度、耐用性与美感加分的袖笼、扣眼、上领等部分都毫不含糊，均采用体现档次的手工完成，而且精细扎实。

我是觉得对讲究性价比的用家们来说，起码比为手工而手工的割韭菜品牌，结合了传统手工和工业化体系的ISAIA明显要更值得信赖一些。

大胆鲜明的南意风格

作为那不勒斯派系的代表性品牌，你能想象到的经典风格元素都能在ISAIA的产品中找到。

像薄衬垫的软肩、高（窄）袖笼、船型胸袋等，配合独特的肩线后移处理，勾勒出南意风味的优雅廓形。

而版型上的丰富，也体现了ISAIA对传承与创新的深刻见解。

既有传统剪裁的Gregorio全衬里正装取向，亦不乏轻松随性的Capri半衬里短身版型，反正大家大可按需选择（ISAIA也提供MTM半定制服务）。

Gregorio全衬里条纹套装

Gregorio全衬里格纹单西

Carpi半衬里格纹单西

Posillipo无结构格纹单西

当然，相同流派的元素雷同可能较难体现差异，不过ISAIA极高辨识度的背后，是它准确地向外界传递出属于南意独特的人文风情。

现今品牌的掌门人Gianluca对整体造型感更加看重，产品不乏大胆明亮的用色和创新的花色设计，玩起骚来没怕过谁。

看它家每一季的Lookbook就知道，意大利人的风趣、幽默和张扬个性，都被Isaia融入到品牌的氛围主调当中。

像ISAIA2019秋冬系列，就以那不勒斯象征性的圣卡罗歌剧院为设计灵感，借糅杂了多种色彩的格纹式样和高性能面料来诠释“DandyAttitude”的季度主题。

虽然做面料起家的ISAIA，没有如Kiton那样大量独家专供的面料，但它总能在质量与成本的平衡中，找到营造高级感的致胜秘钥。

据说ISAIA品牌Logo中的“红珊瑚”，正是那不勒斯地区的特产之一。传统上，它象征着爱情、友情、激情、温暖、欢乐多种情感和情绪，是富有寓意的吉祥物。

而ISAIA凭借独到的商业视野，通过“红珊瑚”将那不勒斯的工艺精神化作提高品牌辨识度和产品价值的感性符号，成功区别开其它同档次的成衣品牌。

值得一提的是，ISAIA也有照顾到女士们的西装产品线，即使是干练的职场女性，照样能展现自己风趣、性感的一面。

如果你还在找能够告别沉闷套装的风格单品，又想兼备能成就品味与谈资的手工元素，那相信ISAIA会是个不错的选择。