凤臻西凤酒斩获三项大奖，为“百亿西凤”贡献中坚力量

“凤香大时代创新与未来”，1月6日，西凤酒百亿庆典暨2023年度全球经销商、供应商表彰大会在古城西安举办。会上获悉，2023年陕西西凤酒厂集团有限公司实现销售收入103.4亿元，标志着西凤酒正式进入“百亿”时代。

在这场万众瞩目的表彰大会上，凤臻西凤酒品牌全国运营中心西安妙之门酒业有限公司斩获“百亿贡献奖”和“凤香传承十年奖”殊荣，公司总经理石鸿鑫也荣获西凤酒“金牌经理人”称号。三项沉甸甸的荣誉背后，是全体凤臻人不懈努力的结果，也是凤臻西凤酒坚持品牌、深耕市场得到认可的结果。

近年来，凤臻西凤酒不断扩展新思路，探索新方法，夯实渠道基础，拓展终端网点，加大品牌宣传，强化客情服务，使得凤臻西凤酒的品牌影响力不断提升，市场份额不断扩大，借力百亿西凤的品牌影响力，凤臻西凤酒也正式步入高质量发展阶段。

多措并举让凤臻品牌更自信更强

近年来，凤臻西凤酒在精耕细作省内市场的同时，积极顺应西凤酒高端化、全国化发展战略，结合市场发展需求，完善产品线，做大单品，使得凤臻品牌占有率逐步提升。

产品结构方面，立足凤香型品类赛道，凤臻西凤酒已建立起了强大的产品矩阵，体系化产品阵容，推出了凤臻西凤酒酒之道、凤臻西凤酒20年、凤臻西凤酒10年、西凤臻酒等多种符合市场需求的产品，可以说，凤臻西凤酒的产品从高端领域到大众消费者，实现了千元价格带内的全覆盖。

市场布局方面，凤臻西凤酒以省内市场为根据地，全力出击全国市场，依托凤臻西凤酒强大的后台保障和市场服务能力，打造核心区域的凤臻样板市场。与此同时，进一步深入布局广州、福建、江浙地区市场。省内外市场共同发力，驱使凤臻品牌向“全国化”拓展。

营销举措方面，凤臻西凤酒大手笔投入，建立了市、县、乡三级销售网络。同时，出台多项市场销售政策，通过召开答谢会、品鉴会，举办感恩回馈客户、回馈终端、回馈消费者暖心活动等举措，得到市场一致认可。此外，凤臻西凤酒还积极寻求线上营销突破，组建了一支高质量的电商团队，为凤臻西凤酒搭建起一条以抖音直播带货为基点，京东、天猫多点发力的销售渠道。线上线下营销齐头并进，凤臻西凤酒在市场上连连取得战略性突破，实现了市场稳步增长的新局面。

在业内人士看来，近年来，西凤酒以“高端化、全国化”为发展战略，努力实现“重回全国一流名酒序列”的奋斗目标取得显著成效，高端红西凤正持续提振凤香型白酒市场氛围，其全国化市场布局深化，也为更多西凤品牌创造市场机遇，而凤臻西凤酒作为西凤酒代表性产品，坐拥产区、品牌、品质和市场多重机遇，扎实的市场布局之下，必将迎来发展机遇。

文化赋能助力凤臻品牌稳健发展

作为西凤奔赴百亿道路上的重要力量之一，凤臻西凤酒以数十年如一日的坚守与付出，秉承“中国心·凤臻酒，以匠心·酿臻酒”的发展初心，竭力为西凤品牌发展与复兴添砖加瓦。

回顾西凤百亿发展历程，陕西西凤酒厂集团董事长张正在会上表示，百亿，是长期主义的结果，西凤逆势而上的发展背后，不仅仅是销售业绩、市场规模的扩大，更在于战略思维、市场逻辑、品牌意识、质量底蕴和发展观念的日益成熟。并强调，2024年，应着重打造一流的文化体系等“五个体系”，凝心聚力向更高目标阔步迈进。

于凤臻西凤酒而言，其每项市场化动作都将文化传承贯穿始终，早在发展初期，就形成了以“家文化”为核心的企业文化、“匠心品质，家国情怀”的品牌运营主张。始终坚持“以情经商、以诚经商”，回馈客户、回馈终端、回馈消费者的市场理念，在全国市场形成了酒质好，品牌好，文化好，服务好的良好口碑。

站在百亿西凤的历史新起点，凤臻西凤酒正迎来了实现更大发展的关键时期，唯有不断聚焦、转型、升级、突破，才能巩固现有成果，形成长效机制。这就要求凤臻西凤酒持续夯实省内市场，不断拉升品牌高度，加强渠道壁垒，才能巩固市场地位。同时，深入挖掘凤臻品牌文化，继续传承经典，向高而攀向新而行，向世界展示中国白酒的文化底蕴和品牌魅力。

路虽远，行之将至；事虽难，做则必成！在西凤酒后百亿时代，凤臻西凤酒将不忘初心，笃行实干，持续夯实市场基础，深入挖掘品牌文化，让文化赋能产品，而后阔步前行，为西凤酒的可持续发展提供“凤臻力量”。