王石、吴晓波任褚马学院院长，褚橙策划人胡海卿再塑“褚柑”品牌

3月26日，褚马学院成立，并在昆明世博园中国馆举行了中国企业家精神燃点论坛，王石和吴晓波担任名誉院长。据悉，成立褚马学院一直是褚橙庄园董事长马静芬的心愿，未来褚马学院将以“褚橙精神”“文化传播”为契机，通过企业家精神、励志、干、算、久、专、学等脉络围绕“企业道”、“企业志”、“企业禅”三个维度来展开，让更多的人参与进来，再影响更多的人。

天下星农受邀作为褚马学院战略合作机构出席褚马学院成立仪式，作为褚橙品牌策划人，胡海卿先生应邀发表了《伟大的品牌能够触动心灵》的主题演讲，带领大家重温了褚马二老打造和培育褚橙及褚柑品牌的历程，并为马静芬老人刚刚成果的“褚柑”做了新品牌发布，见文末PPT原稿（部分）。

2012年，被称作生鲜电商元年，也是中国品牌农业元年。对此我们应将永远铭记，也是这一年褚橙被定位成为“励志橙”。由此中国农业掀起了波澜壮阔的品牌化浪潮。

“褚时健75岁再创业，十年种橙哀牢山，85岁通过电商本来生活网首次进京售卖褚橙”。他的故事感染并激励了无数的网民和创业者。

2012年，胡海卿先生曾为褚橙品牌写下了推广语：“人生总有起落，精神终可传承”

有人说“互联网是长不出橙子的”，但确实是互联网传播并放大了褚橙的品牌影响力。尤其是通过生鲜电商平台以媒体化的传播方式——产品内容化，并通过精心设计的议程设定对褚橙做了全方位的整合传播。

2012年，褚橙品牌营销经历了四个步骤，回过头来看，我们当时是当作一组系列报道(公关)来完成的。

(1)启动期主题：《褚橙进京》

(2)拉升期主题：《褚橙成为“励志橙”》

(3)高峰期主题：《褚时健倾橙北京》

(4)收尾期主题：《传橙·传承》

对一个产品进行品牌塑造，并非很多人认为的：不就是讲个故事，让更多人来买单吗？胡海卿做了一个更朴素的表述：我们的努力，只是不希望那些认真做农产品，并把农产品做好的人吃亏，要为他们和他们的产品做“正向差异化”的表达，让农产品回归本质。

3月26日，在褚马学院成立仪式上，胡海卿为“褚柑”新品牌做发布。

2012年，“褚老十年种橙哀牢山”的故事感人肺腑；今天，年逾86岁的马静芬老人种出的传情“褚柑”的故事也别样动人，只有这样真实的“故事”才更能触动人心，广为流传。

1955-2019，褚时健、马静芬两位老人相伴相守64载，他们的人生如此默契，以至于，褚老85岁时，褚橙进京引爆全国，成为了“励志褚橙”，而马静芬老人种出来的“褚柑”也是在她86岁时，终于结出了“头茬果”。

胡海卿说，尽管，“第一届褚柑毕业生”的果面，因为很少用农药，虫子留下了不少斑痕、哀牢山河谷大风亦导致枝叶在果面划出风斑累累……但这又有什么关系呢？人生不也是如此吗？

时间是怎样划过肌肤，自己最清楚，那些一直相伴相守的人，也清楚。

天下星农希望能够找到上游的优质的合作伙伴，一起为中国孵化出能够媲美于世界上最好的农产品品牌。希望有一天塑造出这样的品牌，与最优秀的中国农人一起来完成这样的一件事情。

附:胡海卿先生《伟大的品牌能够触动心灵》演讲及“褚柑”品牌发布PPT部分内容