以梦为马 白酒巨头引领出海

01飞天一个久远的梦

每一个中国人心中，都有过一个飞天梦想。

古人尤其如此，在科学技术不发达、交通不便利的年代，每一次仰望星空，都能引发我们的无限遐想。

因此数不清的飞天神话传说、民间手艺、奇闻杂谈就这样一代又一代的流传下来。

最有名的包括嫦娥奔月、牛郎织女天河会、敦煌飞天壁画、唐明皇游月宫等等。

李商隐在《嫦娥》中写下：嫦娥应悔偷灵药,碧海青天夜夜心。

传说中后羿向昆仑山西王母求得可以长生不死的仙药，嫦娥偷吃后飞到月宫成仙。

人类总是一次又一次地尝试脱离地心引力，飞往深空。

早在公元前8世纪，木匠祖师鲁班制造过一种木制鸟型飞行器，能飞行三天不落地。

14世纪末期，明朝的士大夫万户把47个自制的火箭绑在椅子上，自己坐在椅子上，双手举着大风筝。他设想利用火箭的推力，飞上天空，然后利用风筝平稳着陆。

火箭点燃后缓慢上升，人们刚开始欢呼不久后，火箭就发生了爆炸，万户献出了生命，却也鼓舞了后人的探索。

当短时间内物理上无法达成飞天梦的时候，古人就把奇思妙想赋予在绘画、诗歌里。

敦煌石窟壁画就是其中的佼佼者，敦煌飞天就是壁画上在空中飞舞的神。

在敦煌莫高窟492个洞窟中，近一半的洞中都有飞天。

敦煌飞天没有腾云驾雾、没有翅膀光环，只有随风摇曳的衣裙和色彩绚丽的彩带，形态各异、轻盈洒脱，浑身充满着澎湃的生命力，也是吉祥美好的象征。

敦煌飞天图案的商业化使用，长期以来都受到国家的严格管理。白酒行业的洋河，是唯一同时使用敦煌商标和飞天形象的品牌。

这既是历史的积淀，也是时代的馈赠。

洋河的飞天形象的灵感，来自于敦煌第320号壁画，画中神女昂首挥舞手臂、凌空欲飞、姿态优美，向人世间献出美酒。

上世纪八九十年代，一瓶瓶印有敦煌神女飞天标志的洋河酒，畅销国内外，每一位爱好者在品味绵柔口感的同时，都会回忆起第一次看到莫高窟艺术时，受到的震撼。

为什么美酒总能与飞天、美梦联系到一起？

苏轼在《水调歌头》里写下：

明月几时有？把酒问青天。不知天上宫阙，今夕是何年。

李白在《把酒问月·故人贾淳令予问之》中写下：

今人不见古时月，今月曾经照古人。

古人今人若流水，共看明月皆如此。

唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里。

在酒精的催化之下，飘飘欲仙的飞翔感和自由感扑面而来，人对于静谧无垠的宇宙更加向往，那些封尘在古诗词里的飞天梦，终将破土而出。

光阴荏苒，进入21世纪后，洋河将酒文化与飞天梦珠联璧合，并把目光投向真正的太空。2019年，洋河成为中国航天事业合作伙伴，于2023年升级为中国航天事业战略合作伙伴。双方联合开展了“百万航天合伙人计划”、“天问一号火星着陆点征名”等互动活动。至此，中国梦的意义在一个民族白酒品牌这里获得了拓展与生长：她不仅包括脚下坚实、富饶的土地，更包括头顶上的无垠星空。

2023年12月29日，正值岁末年终，国家能源、中国中车、海尔集团、洋河股份、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗，九大品牌在北京水立方，举行了一场跨年演讲大会。

洋河股份作为首家倡议企业，董事长张联东应邀发表了《梦想连接世界》主题演讲。

洋河与敦煌、飞天、梦想本来就有着深厚历史情缘。上世纪六七十年代，为了弘扬传统文化、助力出口创汇，洋河作为首批指定外销酒，用敦煌飞天标志出海。

至此，一个中华民族企业“眼有星辰大海，胸有丘壑万千”的初心梦想和“涓滴成河，蔚然成洋”的上下求索又展开了新的长卷。

02从一瓶美酒到美美与共

众所周知，洋河酒之所以能成为中国八大名酒之一，与当地的地理位置与水资源密不可分。

江苏宿迁位于长三角北部，淮河、大运河、古黄河环绕四周，毗邻骆马湖、洪泽湖两大淡水湖，还有著名的洪泽湖湿地，为酿酒打下良好基础。

而洋河酒酿造技艺，更是已经成了我国的非物质文化遗产。

洋河传承人在继承老五甑的前提下，结合现代生物技术，形成了“两老、两低、四色、三清、三长、五多”的洋河绵柔酿酒技艺。

俗话说得好：千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老。

洋河目前拥有7万多条窖池。

洋河的老窖是国内保存最完整、数量最多、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一。

张联东董事长在演讲中提到，洋河首创以味为主的绵柔行白酒风格，开创中国白酒第三次技术革命。

同时企业也在践行理应承担的社会责任，全面融入乡村振兴、共同富裕、社会公益等战略。

坚持产业援藏、坚持绿色双碳，探索出一条符合中国白酒企业的碳中和之路。

拥有一个做大做强的梦想不难，难的是守正创新。

从一个传统小作坊，到一步步成为现代化的白酒龙头企业，从大工厂到大花园再到大景区。

洋河追求的不止是一瓶绵柔悠长好口味的酒，更是一种“美美与共”的精神。

在《论语·述而》中，美美与共指的是：

指通过艺术、文化、教育等手段，让人们共同感受美的力量，达到心灵上的共鸣和共融。

著名社会学家费孝通线上也曾说过：各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。

当一家企业达到百亿以上规模，追求商业回报早已不再是第一位。

更多的是以实际行动深耕公益，厚植家国情怀，勇担社会责任，引领向善力量。

美美与共，天下大同。洋河尝试将产品美、产业美、生态美、世界美结合在一起，达到天人合一。

03一瓶国酒飞越大洋

回望汉唐时代，丝绸之路以长安为起点，经过陇西高原、河西走廊达到西域，成为联结中亚、南亚、洗牙和欧洲的陆路交通要道，促成了政治、经济、文化的广泛交流。

例如蒸馏技术首次出现在中世纪的阿拉伯帝国阿拔斯王朝，被用于制造酒精。

酒精主要用来做药品，治疗疾病和消毒，随着丝绸逐鹿传遍欧亚非大陆。

蒸馏技术也就由此传到东方，发酵和蒸馏的融合创造出了中国独特的烈酒。

中外酒文化曾在丝绸之路上碰撞交流，21世纪的白酒企业，也找到了自己的新航线。

当我们溯源洋河的发展历程，不难发现两次飞越大洋的壮举。

一次是寻找文化精神根基，一次是自信满满地出海。

1912年，孙中山先生在中华民国事业协会李四光会长的陪同下，到南京南阳劝业会旧址考察，极力倡导欲兴商业，必从制造业下手。

得悉双沟酒在南阳劝业会商荣获国际金质奖章，孙中山先生欣然题写“雙溝醴泉”。

这是他唯一一幅为中国白酒写下的墨宝，以此鼓励民族工业发展。

2011年9月18日，这幅真迹在号称三大拍卖公司之一的嘉德国际现场拍出高价，最终由洋河股份竞得。

它见证了中国民族工业由弱到强的转变，在中国近代工业史上留下浓墨重彩的一笔。

这是一次文化精神的回归。

实业救国、加强制造、百折不挠的民营企业奋斗精神，已经融入到了每一个洋河人的骨血之中。

张联东董事长在跨年演讲中，提到了一段特别的“相遇”。

2003年，洋河从法国大文豪雨果的作品中找到品牌创意灵感。二十年之后，又一个7月，当“红酒之源”的法国遇上“白酒之源”的中国，张联东先生和法国前总理拉法兰先生，在巴黎和北京举办的两场中法文化交流活动中相遇，对方表示也品尝过洋河梦之蓝，称赞洋河是“中法最好的礼物”。

2024年将是中法建交60周年，未来洋河将成为世界的礼物。

目前洋河已进入52个国家和地区，频频参与中美乒乓外交、达沃斯世界经济论坛、上合峰会、G20峰会等多场全球化活动。

这是继墨宝回归后，又一次文化精神的重建与输出。

中国正在面临百年未有之大变局，在诸多国家都出现分化、对抗的大环境下，中国更展现出一种美美与共、世界大同的情怀。

张联东表示，“从‘拥抱梦想’到‘点燃梦想’再到‘传递梦想’，我们所做的每一份努力，都在不知不觉的改变着世界、创造着未来”。

洋河美酒的绵柔特质，既是古老技艺与现代科技的成果，也是消费者的主动选择，它已经从一种口味，延伸成为一种生活态度、文化IP和处世智慧。

酒文化传承千年，承载着无数中国人的情感与记忆。

没有人会永远年轻，但在人生的不同阶段的某个时刻，会需要一杯滋味绵柔悠长的酒，化解痛苦，稳定内心，然后再次振作前进。

洋河始终谨记“为世界人民美好生活而酿造，为中西文化互动融合而创造”这个使命，不断跨越新的征程。