首度揭秘“盛唐密盒”背后的时尚态度 大唐“斜杠”男神是抛梗高手也是美妆博主

近日火爆全网的“盛唐密盒”，是由西安大唐不夜城推出的一档互动文娱演出节目，每日晚间四个时段轮番上演。而“房谋杜断”组合造型考究，配合默契、谈吐幽默，“爆梗”不断，为观众输送欢乐的同时也培植了文化养分。

《开麦了！2023》请到这两位不仅会抛梗还化得一手好眼妆的唐代“斜杠”名相，聊聊密盒背后的秘密。

观察

“盛唐密盒”走红

沉浸式文旅

点旺本地消费热

从历史典故到诗词歌赋，从“脑筋急转弯”到“加减乘除”……层出不穷的智力比拼，让人“招架不住”。近日，西安大唐不夜城爆火出圈的“盛唐密盒”，一举将西安再次推入文旅热门打卡城市。而随着文旅市场加速回暖，这类沉浸式体验正在席卷全国，成为游客“必打卡”项目，也带动了交通、餐饮、商超、住宿等本地消费需求的快速增长。

以“盛唐密盒”为代表

沉浸式文旅成新趋势

今年以来，全国各地纷纷着力打造沉浸式文旅街区。在河南洛阳，参与沉浸式体验项目《唐宫乐宴》的游客换上华丽唐朝服饰，与“狄仁杰”“上官婉儿”共赴古风宴席。在湖北襄阳，唐城景区流光溢彩、游人如织，气势恢宏的仿唐建筑群，轮番上演的复古演艺、仙袂飘飘的唐装秀女，尽显盛唐气象……

据统计，3月以来，沉浸式文旅体验在美团、大众点评等平台上的消费需求同比增长40%。其中，西安“大唐不夜城”搜索量比去年同期增长467%，郑州“只有河南·戏剧幻城”、武汉“楚河汉街”、长沙“超级文和友”搜索量分别增长了230%、118%、101%。

西安汉服体验居全国第一

多元业态融合促沉浸式文旅发展

“今年以来，景区展现了强劲的复苏势头。截至3月中旬，游客量达54.8万人次，沉浸式演艺体验人数近万人。”河南隋唐洛阳城景区负责人介绍，景区还打造了多个沉浸式文旅体验项目，让国风国潮被更多人看见。“来自北京、上海、浙江等地的游客，专门在网上抢票，很多都是穿着汉服过来游玩。”该负责人说。

穿汉服出游的旅客增多，直接带动了各地专营汉服的店铺火爆。“过完年后生意特别好，每天都能有100多单，是去年的十多倍。”西安钟楼附近一家汉服店负责人张昆介绍，穿上汉服边走边拍，已经成为西安旅游的热门选项。周末和节假日，即便是一大早到店，也可能要排队三小时才能化上妆。

美团数据显示，今年3月以来，全国提供汉服体验的商家数比去年同期增长23%，订单量增长了近4倍。其中，西安汉服体验店数量同比增长了155%，订单量居全国第一，同比增长达到13倍。

汉服体验只是释放沉浸式消费潜力的一个缩影。沉浸式体验的爆火还撬动了城市“吃、住、行、游、购、娱”等诸多要素，进而带动交通、餐饮、商超、住宿等本地消费需求快速增长。据统计，今年3月以来，在美团、大众点评等平台上，由沉浸式体验带动的到店餐饮订单量同比提升89%，休闲娱乐订单量增长58%，门票度假订单量增长95%，酒店住宿订单量增长达289%。

“沉浸式体验走红，是消费者与本地实体店的‘双向奔赴’。”业内人士指出，随着沉浸式消费、即时零售、本地零售等多种新业态不断融合发展，使本地消费供给的种类和质量不断提升，在更好满足居民消费需求的同时，促进本地实体经济繁荣。从“一阵风”到“一种常态”，沉浸式消费的长久繁荣，未来仍有赖于新业态带动本地消费供给质量的持续提升。华商报记者汤晓燕

探秘

房谋杜断

眉笔打造专属“烟熏唐妆”

舞台上令观众笑足每个整点十分钟，私下严肃活泼还是天生“梗王”？带着熟悉的烟熏妆和完整造型，本周二下午，房玄龄和杜如晦“接见了”华商报记者，开启了一场包袱不断的专访，首度披露了他们的时尚态度。

关于工作：10分钟上妆护肤全靠自身排毒

房玄龄：其实是由我们策划部设计的，再由化妆师精心设计。

杜如晦：对，化妆师精心地给了我们几支眉笔。

华商报：不会都是眉笔化的吧？化眼影有眼影笔，眉毛有眉笔，这样分开的吧？

房玄龄：是的，分开的分开的。

杜如晦：对，他用他的眉笔，我用我的眉笔。

华商报：从发型到服饰，整体造型用时多久？都是自己化妆吗？

房玄龄：整体大概半个小时，化妆10分钟左右。化妆师教会我们后，都是我们自己上妆。

华商报：频繁上妆卸妆，两位平日是如何护肤的？

房玄龄：好好作息，全靠自身排毒。

关于日常：休闲运动房玄龄居家睡裤杜如晦

华商报：为什么会选择这两个人物原型进行节目互动？

房玄龄：我们“大唐演艺天团”中许多角色已经被采用，如唐太宗、杨贵妃等，而“房谋杜断”这两个人物也比较贴合这个互动节目。

华商报：脱下工作服的平日，偏爱什么类型的服饰搭配？

房玄龄：休闲运动风。

杜如晦：居家风。

华商报：那是睡衣睡裤风吗？（笑）

杜如晦：嗯嗯。

华商报：素颜时有被认出过吗？

房玄龄：目前还没有。

华商报：这说明妆造十分成功啊！请用一句话总结大唐女性之美。

杜如晦：大家熟知唐代女性以胖为美，但这个胖其实是丰韵，房大人此前也尝试过女装，事实证明太瘦了确实不好看，古代服饰宽松飘逸为主，太瘦撑不起来。

华商报：知识渊博的两位大人，给希望像你们一样有才华的中小学生推荐几本书籍作品吧。

房玄龄：《世界简史》《中华上下五千年》。

杜如晦：《资治通鉴》。

关于未来：不刻意迎合会结合文化和时代特点去创新改变

华商报：两位觉得你们这个CP能火多久？对未来演艺生涯有什么规划？

杜如晦：还没有思考过这个问题。对我们而言，没有刻意去迎合或创造，所以也不担心会转瞬即逝。

房玄龄：（立刻说）命里有时终须有。

杜如晦：（马上接）命里无时莫强求。

房玄龄：Yes。

杜如晦：Yeah！（两人相视一笑）

华商报：对于节目的未来，是否有新的创意和想法？是否考虑过全新的商业合作模式？

房玄龄：暂时没有商业创想。做好当下，带给大家欢乐并学习一点知识是我们目前的着力点。至于新的创意，我们接下来也会去考量。

杜如晦：创意应该会随着事物不断发展而去演变，在未来的实践中得真知。

房玄龄：我们将结合文化和时代特点去创新改变。

主创团队

“盛唐密盒”还有两位“大人”即将登场

“盛唐密盒”火了！在大唐不夜城演出快一年的文化娱乐互动项目最近疯狂出圈。“盛唐密盒”采用角色扮演和脱口秀的形式，通过文化内容创作和呈现形式上的深度创新，让“密盒”装“新酒”，“名相”变“男神”。曲江文旅股份演艺中心编导张璇子接受华商报记者专访时揭开了“盛唐密盒”背后的火爆密码。

从古到今的反穿越感

让观众“上头”

之前绝大多数“穿越剧”都是从现代穿越到古代，而“盛唐密盒”另辟蹊径，通过一个特制的“时光机”，让房玄龄、杜如晦两位唐代“名相”从盛唐“穿越”到现代，这种特别的“穿越感”是“盛唐密盒”爆火原因之一。

两位大人“穿越装置”也是网友热议点：“难道不是一节电池吗？”对此，张璇子表示，这个装置其实是个可以旋转的画轴，当两位大人从里面转出来，舞台整体效果就是一个徐徐展开的书简，迎合了整个节目的文化特征。“当初设计时没有考虑到两位大人的身高，所以当他们同时藏在里面，就显得空间有点小，确实像节电池。”

两位大人在整场演出中“爆梗不断”，游客答对三道题目送礼物的环节也上了热搜。张璇子表示，送礼物这个点是两位大人想出来的。未来，不仅仅是“房谋杜断”两位大人，“盛唐密盒”策划组还将“邀请”两位全新历史人物“穿越而来”与大家互动。

“房谋杜断”已接到商业邀约

未来以文化演绎传播为主

张璇子透露，目前“盛唐密盒”已经接到商业市场抛来的橄榄枝，但两位演员很踏实，他们认为遇到“盛唐密盒”是一个非常难得的机会，也能充分发挥他们的特长。整个主创团队都非常珍惜这样的机会，不辜负大家的期望。

“盛唐密盒”未来传播方式会不会演绎成一档“网综”以获取更多的流量？策划团队认为，这种娱乐型搞笑脱口秀互动方式的街头式文化，对于反感说教式的年轻群体来说，最起码以一种轻松的方式让大家了解到房玄龄和杜如晦两位唐代名相，在欢笑间不经意地被输入文化记忆点。

至于“盛唐密盒”未来更深远的商业之路，团队已提上日程，正在积极思考与探索，方向主要以文化演绎的内容传播为主。

观点

陕西中商联商业研究院专家侯治国：

购物中心可自创“娱乐互动产品”

打造沉浸式消费场景

随着人们生活水平提高和对精神文化需求不断增强，旅游演艺、数字文娱近几年异军崛起，我们需要更为轻松、更能被大众接受的新的传播方式和供给模式，《盛唐密盒》这种具有微型仿古舞台剧又类似现场知识抢答的脱口秀节目形态，创新文化知识传播规律，互动性强参与感好，围观效应凸显。

当前，西安正积极培育创建国际消费中心城市，打造“三都四城”城市品牌，全力推进文商旅深度融合，大力发展沉浸式消费场景，积极拓展文创消费，《盛唐密盒》作为文商旅深度融合的又一创意案例，这样的新探索新业态具有相当的推广价值，对于商业综合体、特色街区、旅游景区提升场景体验感、增强文化互动性都有一定的借鉴意义。

目前购物中心领域普遍存在业态雷同、体验消费不足等需要提升的地方，如何根据客群结构差异、区域文化资源禀赋特点、自身发展基础，来找准商业定位，做强业态特色，突出消费体验，诸如编排研发或植入适合自身消费文化氛围，类似《盛唐密盒》这样体验式、聚流量的娱乐互动产品，不失为一个可尝试的方向。

新年或特定节日更适合组成CP

资深业内人士老铁表示，可以在新年或特定具有纪念意义的传统节日，邀请如盛唐密盒这样的IP进入商场进行文化展演，或在直播间进行答题互动，推广大唐文化及相关文创产品，但一定需要把握好度及受众者观感。

“盛唐密盒”置入卖场

目前还不成熟

有购物中心表示，“盛唐密盒”跟卖场结合点目前还不成熟，因为风格强烈的时代CP需要在特定环境和场景下才有感觉。放入现代化的购物中心显得有点出戏，除非购物中心本身在节点搭建仿唐的美陈装置等。本版稿件除署名外均由华商报记者尚璟牛鸣飞采写

Tips

“盛唐密盒”观看指南

●演出地点：大唐不夜城狮狮如意北侧

20:00-20:10

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