如何布局2022光瓶酒市场？

光瓶酒作为中国酒业的重要组成部分，是近20年唯一没有受到三公消费遇冷影响，没有受整个产业周期调整影响，一直呈现量价齐升的品类。

光瓶酒是大众消费的基础盘。伴随用户的细分和市场下沉，光瓶酒的发展叠加了品质文化潮和消费升级潮，拥有着辽阔的“星辰和大海”。

在过去的2021年，光瓶酒在行业内被公认为市场销售获得大发展的一年，而相比低端化盒装酒来讲，光瓶酒的品质和价值显得更为透明，所以在产品、品牌、市场发展、酝酿的时间周期也相对较短。

数据显示，目前光瓶酒的市场容量750亿规模，未来几年，光瓶酒的行业增速在25%～30%之间，整体市场规模可能达到1200～1500亿，市场潜力不言而喻。众多的一二线酒企加速产业布局，提高对光瓶酒的市场占位。而近年来涌现出众多的新名酒、高线光瓶新品也大大拓宽了光瓶酒赛道。

高线光瓶酒已经成为继高端、次高端名酒之后发力的另一个巨大市场成长空间。

2021年，在50元价格带的超级大单品玻汾，以营收超70亿的成绩，证明了高线光瓶酒市场的增长潜力，这也让更多名酒在高线光瓶市场寻求增量，名酒品牌齐聚高线光瓶市场。

近几年，西凤持续发力绿瓶，五粮液加码尖庄，舍得推出T68、沱牌六粮，郎酒加大力度运作顺品郎，泸州老窖推出定位为“国民口粮酒”的泸州老窖黑盖。剑南春酒厂也拿出曾经光耀一时地复刻产品工农酒。此外，江小白、光良、一担粮等新生代力量逐渐崛起，成功在消费者心中抢位，并在整个光瓶酒领域也掀起新的热潮。

有行业专家表示，2022年，光瓶酒将延续增长势能，预计增长率达16%。而2022年或许就是光瓶酒板块迎来洗牌的一年。

迈进2022年发展新时期，行业谈论光瓶酒则绕不开对白酒“新国标”的讨论。2021年5月，新修订的《白酒工业术语》和《饮料酒术语和分类》两项国家标准发布，对白酒、饮料酒定义和分类进行了明确，并将于今年6月1日正式实施。

“新国标”中重要的一条就是“固态纯粮酿造”。按照新国标规定，白酒必须以“粮谷”为主要原料，这意味着调香白酒的身份发生了变化，从“白酒”分类中剔除，明确归为配制酒。

可以说在新国标后，光瓶酒将在品质表达层面迎来战略升级，获得更好的发展机会。

而中南市场，尤其是湖南有着全国最具代表性的小酒市场，自1998年起劲酒和酒中酒霸就开始耕耘，以小郎酒、三两三、江小白等品牌，都在湖南市场创下辉煌，市场份额巨大。

随着消费升级与新国标实行，中南乃至全国的光瓶酒市场也将发生巨大的变化。经销商如何把握对光瓶酒、光瓶小酒的市场需求。

把握光瓶酒的最好选品机会就在当下。在5月27－29日，第二十二届中部（长沙）酒业博览会上，不少光瓶酒的生力军纷纷亮相，将为酒商们带来一次盛大的财富新机遇。