牛！10余年做到市值480亿，仅靠一种执拗信念！

首先借昨天股市的一组数据接入今天要说的内容：6月27日，东阿阿胶市值477.11亿，16扣非净利17.39亿，对应市盈率27.44倍。今明两年，毛估估实现净利20亿是有可能的，如是，则对应市盈率23.86倍。东阿阿胶这几年一直坚持价值回归策略，虽有被市场质疑，但最终带来的效益还是可观的！

我们都知道阿胶有生血作用，国内市场上的补血产品主要集中在铁类和阿胶当归等中药材类。其中阿胶产品占补血市场规模的50%以上，其中尤以阿胶销量最高！

进入21世纪以来，特别是中国加入WTO之后，阿胶销售范围扩大，市场份额增加，国内国外两个市场对阿胶的需求量连年增长。据市场调查显示：市场对阿胶的需求量从2000年的300吨，增长至2008年~2009年的2500—3000吨！需求量年均呈8%~10%的比例递增！

随着阿胶市场的不断扩大，东阿福禄堂阿胶、同仁堂、佛慈、太极等多家药企进入该市场，让行业的市场格局充满变数，其竞争格局也不断加剧。行业竞争越来越激烈，随之而来的质量问题，也让一些老品牌的阿胶品牌为之头痛。

据调查显示：我国市场上每年出现的阿胶产品达5000吨之多，按照每年能正常出栏120万头驴，即使把进口驴皮也算上，年可生产阿胶的产量顶多也就3000来吨。这就说明市场上的阿胶有近4成是假的！

4成假的，这让消费者对阿胶也产生了一些质疑！这些为了谋利破坏市场规则的商家，反倒是补血不成反下血，很多都逐渐消失！当然，一些阿胶的老品牌受到的冲击也是相当大的！不过对于质量有保证的商家来说，他们才是市场的主力：坚守“工匠精神”，一直在遵守着市场的规则，保护消费者的利益。

比如东阿福禄堂阿胶董事长曹智刚在呈现“工匠精神”这一方面，可以说是比较典型的：“我投资福禄堂阿胶，起先确实没想到赚多少，因为做了几十年的医药，太清楚里面有多混乱，有太多人迷失在对金钱的追逐中，而丧失了一种真正的“工匠精神”，只是希望通过传承数千年的‘中药三宝’之一的阿胶，完成自己一直想做的一件事情，就是真正将“工匠精神”践行到企业每一个细节的真正的民族企业，并且一直传承下去。这多少有些执拗，也很难，但我心坚如铁。”

从古坊到专业的现代化生产，从草堂到福禄堂，东阿福禄堂阿胶系列产品有限公司一直把质量当做自己产品的生命线，因为质量是一个品牌树立与发展的根本。

说到东阿福禄堂阿胶“工匠精神”，经历了13年，有几个关键点：

·2004年，福禄堂重整旗鼓，在原有基础上创建了山东东阿福禄堂阿胶系列产品有限公司，并率先通过国家GMP认证和QS食品安全认证。

·2008年被山东省工商局评为“优秀民营企业”。

·2010年被东阿县人民政府授予“争创名牌先进企业”以及“农业产业化重点龙头企业”。

·2010年被聊城市精神文明建设委员会聊城市工商行政管理局评为“文明诚信”民营企业。

·2016年，山东东阿福禄堂阿胶系列产品有限公司携手国内电视剧最高品牌“中国金鹰电视艺术节”，强强联合，成为第十一届中国金鹰电视艺术节“唯一指定阿胶品牌”，同年，获中国人寿财产保险股份有限公司承保全程食品责任。

它之所以能在日趋激烈的阿胶市场屹立不倒，是因为有一种精神理念的指引，一家被民众认可的企业必定有一种精神的执拗传承，聚一帮好人，做一块好胶，做一家好厂，而东阿福禄堂阿胶屹立不倒，也是“工匠精神”传神体现。

最后，教教大家如何挑选优质阿胶，关键在这4点！

1、挑产地

山东东阿阿胶是众所周知的，得益于得天独厚的道地药材！很多阿胶品牌对道地的要求不高。一些企业却格外看重：这是产生一块好阿胶最基本的因素！东阿福禄堂相关负责人说到，对于道地的追求，他们只选地处东经115°.56’，北纬36°26′这一地区，这里最接近“古齐国之阿地”，和古阿井这一脉水系。

注意的是：纯正的阿胶必定使用古阿井水系。这样才能保证产品的质量！

2、挑年份：

古话说：人参要新，阿胶要陈。目前，从阿胶的保质期来看，多是5年，但只要保存得当，放置在阴凉干燥处，温度低于25℃以下，打开时无腥臭味、霉点，一般都可以使用。有实验表明，正品阿胶如果保存得当，经百年而功效不散。

3、挑品质：

正品阿胶平滑有光泽，断面对光照视呈棕色半透明状，胶块表面当以黄透如琥珀色，光黑如漆者为真。

为了保证阿胶的道地品质，遵循古法要求，多年来福禄堂固守在古老的东阿，坚持取用古老的阿井水系，自然是为了维系阿胶那份道地的品质。

这也是有原因的！现代研究表明古阿井水系色绿质重清洌甘美，富含钙、镁、钾、钠等十余种对人体有益的矿物质，用以煮胶，易除杂质，增强疗效。

4、闻气味：

《本草纲目》记载：“伪者其气浊臭，不堪入药。真者不作皮臭，夏月亦不湿软”。假阿胶一般都是使用牛皮、马皮的下脚料熬制，气味腐臭。

最简单的办法是，将所购阿胶碎块置于手中，先由口中哈出气体在其上，而后置于鼻前闻嗅，若是真阿胶则有中药特有的清香，闻之神气为之一振。若是假阿胶则有明显的异臭。

本文作者|时代华商经理49班学员陈志强